Marka yönetimi içerisinde yer alan  marka ve marka geliştirme kavramları pazarlama stratejilerinin en önemli unsurları arasında yer almaktadır. 

Marka Nedir ? 

Marka, bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajlarının gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretleri içerir.

Marka Geliştirme Nedir?

Marka geliştirme, markanın isminden satış stratejilerine kadar her şeyi tasarlamak, markanın hedef pazarda yerleşmesini ve kalıcı olmasını sağlamak için yapılan tüm işlemlerdir.

Marka geliştirme süreci, girişimcinin fikrini gerçekleştirmek istemesiyle birlikte başlayan bir süreçtir. Yapılacak işe dair detaylar ve hedef kitle girişimcinin kafasında şekillenmeye başlamıştır. Yapılacak iş ile ilgili ilk detaylar, isim ve hedef kitle marka geliştirme sürecinin ilk evresinde ortaya çıkmaya başlar.

Kurumsal kimlik tasarımı ve sosyal medya faaliyetleri marka geliştirme süreçleri dâhilindedir.

Markalama Stratejilerinin Oluşturulması

Marka stratejisi, markanın sunduğu faydalar ve hedef kitleye bağlı olarak geliştirilen satış ve pazarlama işlemlerinin tümüdür. Kurum stratejisi kararları ile pazarlama karması elemanlarının en uygun şekilde bütünleştirilmesi sonucunda hedef tüketicinin algılaması istenilen marka konumu oluşturulmaktadır. Daha sonra ise marka stratejisine ait diğer detaylar gözden geçirilerek markayı en iyi anlatacak bir vaadin sunulması ve bunun tanıtım stratejileri ve pazarlama iletişimi faaliyetleri ile desteklenmesi gerekmektedir.

Marka yöneticilerinin ürünleri için seçebileceği dört temel strateji bulunmaktadır. Bunlar;

1.Kişisel marka adı,

2.Bütünleştirici ürün grubu adı,

3.Ayrı ayrı ürün grubu adı

4.Kişisel ürün adı stratejileri olarak sıralanmaktadır (Culley, 1983, s: 501-504)

Kişisel Marka Adı Stratejisi: Bu stratejinin kullanımında pazarlama yöneticileri bütün pazarlama çalışmalarını sadece tek bir ad üzerinde yoğunlaştırmamakla birlikte, ürünleri birbirlerinden farklı adlarla piyasaya sunarak tüm pazarlama ve promosyon çalışmalarını bu adlar üzerinde yoğunlaştırmaktadır.

Bu stratejinin en önemli avantajı, markalardan birinin pazar payı düşmesi veya pazardaki konumu itibariyle ikinci sıraya yerleşmesi durumunda firmaya ait diğer markaların bu addan zarar görmemesidir.

Marka stratejilerine uygun, fayda sağlayan süreçlerin doğru planlanması ve uygulanması gerekmektedir. Marka geliştirme sürecinizi alanında uzmanlaşmış kişilerle birlikte yürütmeniz, istenilen sonuçlara daha kısa sürede varmanızı sağlayacaktır.

 

Bir sonraki yazıyı okumak için tıklayınız: Gelin Sosyal Medya Hesaplarınızı Birlikte Yönetelim

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir